视频彩铃不应该仅仅是彩铃的视频化

最近，视频彩铃再一次进入大众视野，特别是疫情期间，运营商的视频彩铃发挥了不小的作用。

6月24日，由中国移动联合中国电信、中国联通牵头提案，5G+视频彩铃产业联盟成员单位等助推的《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》行业标准正式通过全会评审并成功立项。据悉，这是自2018年中国移动视频彩铃业务在全球范围率先上线之后，业界迎来的首个终端技术行业标准。

从原理上看，视频彩铃就是将原来“听的彩铃”演进成“看的彩铃”。客户在VoLTE网络下拨打语音电话或视频电话，呼叫接通前会看到一段视频内容。视频彩铃播放的内容可以是自制的短视频，也可以从咪咕音乐的视频彩铃专区中选择。而且，使用视频彩铃业务，通话双方无需预装任何APP，播放视频也不消耗流量。

2018年3月，中国移动首先上线视频彩铃业务，2020年3月，中国移动视频彩铃用户数正式突破1亿。在5G发牌一周年线上峰会上，中国移动副总经理简勤表示：“目前近1亿中国移动用户订购超高清视频彩铃。”

在视频彩铃发展上，中国移动显然是最积极的，也一直在致力于构建微视频传播生态。2019年11月,中国移动、中国移动咪咕公司、人民网、新华网、央视网、华为、三星、科大讯飞、中兴通讯、小米、杭州东信北邮、北京凯华网联、维沃等单位联合发起成立了5G+视频彩铃产业联盟。

另外两家运营商在视频彩铃业务上相对较晚，但也已经做起来。中国联通视频彩铃2019年11月试商用，2020年5·17，宣布视频彩铃用户量突破1000万大关，并启动全国正式商用。

中国电信于2020年5月16日线上发布5G视频彩铃商用。日前，还启动了2020年视频彩铃建设工程集采，该项目新建全云化的视频彩铃平台，满足31省视频彩铃业务需求，承载5870万用户。

在很多运营商人的眼中，视频彩铃不过是短信广告的升级版本，主要的推广目标也是企业客户，但是，在一个5G视频时代里，如果仅仅让视频彩铃重复彩铃的历史，未免太大材小用，也可能是个坑。

借助5G和RCS，视频彩铃完全可以实现做成“短视频”，而且是具有完整互动能力和直达商业的短视频，与其他短视频平台不同，不仅可以使用算法，还具有主动与被动的双重能力，具有更强的媒体属性和传播能力。

比如，可以给二手房一个“手机号码”，有需求的可以直接拨打这个号码就可以看房看介绍，有了意愿就可以直接转接或者下单了，这可以让商业上的联系再也不要生硬的添加陌生人为好友，用处自然不会少。

简单来看，视频彩铃在发展中需要重视的问题有：

1、运营商之间的互通，终端的支持和产业链上的全生态建设刻不容缓，运营商们再也不能犯此前自我封闭的老毛病了；

2、如何让视频彩铃走向民间成为大家玩起来的东西，值得深思，最好的办法是培养视频彩铃达人，形成跟风效应；

3、随着用户之间拨打电话的减少，视频彩铃应该跟上5G的节奏，开拓多终端之间通信联络的视频彩铃服务，形成无缝链接；

4、难道视频彩铃只能收广告费，或者有没有其他的好的长久的活法呢？

由此来看，彩铃升级了，商业模式就必然要跟着升级改造，否则，视频彩铃在5G手机端不会自然而然的成为爆款。

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